品牌建設
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品牌戰略目標

通過15年時間,從發動機產品企業成長為發動機品牌企業,成為中國領先、國際知名的高端動力品牌供應商。

2025年

我們未來要去哪里

品牌企業

中國領先、國際知名的高端動力品牌供應商

2011年
(品牌元年)

我們現在在哪里

產品企業

以產品為中心 的發動機制造商

  • 2011-2015年
    第一階段 | 中國知名階段
    將一汽解放錫柴打造成中國知名的高端動力標志性品牌,品牌認知度大幅提升,形成中國高端動力供應商的品牌形象; 在終端用戶中,品牌美譽度有一定程度的提升,初步建立起品牌價值認知和品牌偏好。
  • 2016-2020年
    第二階段 | 中國領先階段
    將一汽解放錫柴打造為中國發動機行業高端領先品牌; 企業通過持續地提供高品質的產品和服務體驗,持續地進行品牌傳播,在用戶心目中建立起清晰的品牌價值認知,與競爭對手產生清晰的差異化區隔; 在著力打造價值品牌的同時,逐漸強化品牌的情感形象,基本建立起對一汽解放錫柴品牌的情感認同。
  • 2021-2025年
    第三階段 | 國際知名階段
    將一汽解放錫柴打造為世界發動機行業知名的國際品牌; 著力打造一汽解放錫柴高情感品牌形象,逐漸在世界范圍內提升品牌的知名度和認知度; 在體現品牌價值的基礎上,企業開始進入全面品牌塑造階段,綠色環保、社會責任、創新和國際等品牌聯想逐漸形成,與全球消費者和社會大眾建立起牢固的情感紐帶關系。
品牌架構

一汽解放錫柴實行企業品牌主驅動下的產品品牌、要素品牌結構模式。該品牌結構具有一定的延展性:考慮到再制造以及新興產品領域的發展空間,一汽解放錫柴未來將根據需要推出相關的全新子品牌。

核心價值體系

一汽解放錫柴企業品牌核心價值體系由品牌使命,品牌愿景,品牌價值,品牌個性,品牌定位五個相互聯系,層次分明的部分組成,它們是一汽解放錫柴品牌建設的核心內容。

01 品牌使命

專業鑄就品質 激情成就創新

技術創造能效 責任營造共生

02 品牌愿景

一汽解放錫柴品牌愿景:

民族品牌 高端動力

03 品牌價值

一汽解放錫柴品牌價值:

品質、能效、創新、共生

04 品牌個性

一汽解放錫柴品牌個性:

引領、專業、信賴、國際

05 品牌定位

一汽錫柴品牌定位:

中國 動力 專家